So behalten Sie Ihre Optimierungen im Blick
Ohne sorgfältiges Tracking und regelmäßige Analysen ist es unmöglich, den Erfolg Ihrer Kampagnen langfristig sicherzustellen. Das Conversion Tracking gibt Ihnen dabei nicht nur einen Überblick über die Rentabilität ihrer Werbeanstrengung, es ist auch ein essenzieller technischer Bestandteil für automatisierten Gebotsstrategien.
Vom Tagging zum Tracking: Mit diesen Tools erhalten Sie präzise Daten
Google Analytics: Falls Sie Google Analytics bereits verwenden, können Sie dieses relativ einfach mit Ihrem Google Ads Konto verknüpfen. Stellen Sie dabei sicher, dass alle relevanten Conversions, wie Verkäufe, Kontaktaufnahmen oder Downloads, korrekt getrackt und in Google Ads als Conversion Aktion erfasst werden. Eine Verknüpfung mit Analytics ist besonders nützlich für die Erstellung von individuellen Remarketing Listen.
gTag: Der allgemeine Google-Tag hat sich durch die aktuellen Updates immer mehr zum universellen Tracking-Hilfsmittel entwickelt. Binden Sie den Google-Tag entweder durch manuellen Code auf Ihrer Webseite ein, oder nutzen Sie den Google Tag-Manager.
Google Tag-Manager: Der Google Tag-Manager ist wohl das nützlichste Tool bei der Verwaltung und Optimierung von Trackingmaßnahmen. Er lässt sich unkompliziert auf Ihrer Website integrieren und ermöglicht es, durch individuell festlegbare Zugriffsrechte auch externen Mitarbeitern die technische Unterstützung bei der Tracking-Einrichtung zu ermöglichen, ohne dass sie direkten Zugriff auf das Backend Ihrer Website benötigen. Im Google-Tag Manager lassen sich alle Ihre Tracking- und Marketing-Tags an einem zentralen Ort verwalten. Durch Echtzeit-Vorschau und Debugging können Sie Ihre Tags testen und sicherstellen das sie funktionieren, bevor sie veröffentlicht werden.
Regelmäßige Überprüfung: Bleiben Sie am Puls Ihrer Performance
Überwachen Sie regelmäßig die Leistung Ihrer Kampagnen und passen Sie Ihre Strategien entsprechend an. Nutzen Sie die Berichte und Dashboard Funktion in Google Ads, um die wichtigsten KPIs im Auge zu behalten und fundierte Entscheidungen zu treffen.
Ein sehr nützliches und komplett kostenloses Tool zum Überwachen Ihrer Google Ads Performance ist das Google Looker Studio (ehemals Data Studio). Hier finden Sie bereits vorgefertigte Berichte und Templates die automatisch mit den Daten Ihrer Kampagnen gefüllt werden, sobald sie eine Verknüpfung der Konten hergestellt haben.
DSGVO-Konformität sicherstellen: Bei der Implementierung von Tracking-Tools wie Google Analytics, dem Google-Tag oder dem Google Tag-Manager ist es unerlässlich, die Vorgaben der DSGVO (Datenschutz-Grundverordnung) zu beachten. Stellen Sie sicher, dass Sie die Zustimmung der Nutzer zur Datenverarbeitung einholen, bevor Tracking-Cookies gesetzt werden. Verwenden Sie hierfür ein geeignetes Consent-Management-Tool, das den Besuchern Ihrer Website ermöglicht, individuell zu entscheiden, welche Daten erhoben werden dürfen.
Achten Sie außerdem darauf, alle Daten anonymisiert zu erfassen, wo immer dies möglich ist, und informieren Sie Ihre Nutzer transparent über die Art der erhobenen Daten und deren Zweck. Eine datenschutzkonforme Umsetzung schützt nicht nur Ihre Kunden, sondern auch Ihr Unternehmen vor möglichen rechtlichen Konsequenzen und fördert das Vertrauen Ihrer Nutzer in Ihre Marke.
